ACTIVIDAD INDIVIDUAL 2

QUE ES PUBLICIDAD

Publicidad significa, divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios.

La publicidad, tiene como fin, el poder convencer, por medio de la comunicación de ideas, palabras e imágenes, al consumidor de comprar un bien productivo y no la competencia directa del mismo o uno sustituto.

HISTORIA

La publicidad tiene mucha antigüedad aun existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.

En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla conteniente con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuye uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, siendo acompañados en ocasiones por músicos que daban a estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media.

AUDIENCIA OBJETIVO  ¨TARGET GROUP¨

La audiencia objetivo son aquellos públicos o personas que son clave o estratégicas para el posicionamiento de una empresa. A través de una estrategia de comunicación, una empresa busca posicionarse en la mente y corazón de sus audiencias objetivo, logrando así el máximo nivel de visibilidad

BRIEF

Es toda la información que la  empresa le envía a la agencia de Publicidad para que genere una comunicación.

Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de Publicidad.

                                                        POSICIONAMIENTO DE MARCA

El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento, consideración y uso de la oferta.

TOP OF MIND  

Primera marca que se le viene a la mente a un encuestado de manera espontánea cuando se le pregunta por un nombre en particular de una determinada categoría de productos. Determina el posicionamiento de dicha marca frente a la competencia.

          

TIPOS DE MEDIO DE COMUNICACIÓN

En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban).                           

                                                              MEDIOS MASIVOS

      Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:

Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. 

ü                                                                                     MEDIOS AUXILIARES O COMPLEMENTARIOS

Este grupo de medios incluye los siguientes tipos de medios de comunicación:

Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.

                   

                   MEDIOS ALTERNATIVOS

Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores.

PUBLICIDAD BTL Y ATL

                                                                            BTL

Es reconocida como la promoción que utiliza medios o canales diferentes a los medios masivos. Es una fina  línea divisoria la que divide los medios masivos, de los medios directos. Tan fina es esa línea que ha dado lugar a muchas y variadas interpretaciones. 

                                                                                  

                                                                            ATL 

Publicidad sobre la línea es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada.

            

CAMBIOS DRAMÁTICOS EN LA REALIDAD DEL MARKETING

 En los vídeos lo que se puede observar es la difícil  tarea que se tiene al dar a conocer cual  es la forma correcta en la que se debe trasmitir un mensaje teniendo en cuenta que ahora en estos tiempos el consumidor es mas auto critico y tiene mayor percepción a la hora de comprar un producto.

ya que se tienen mucho en cuenta las marcas su trayectoria, por este motivo se torna un poco difícil sacar un producto al mercado ya que hay que estar muy al día en conceptos como la psicología del consumidor, tener en cuenta sus gustos, preferencias las tendencias sus costumbres entre muchas otras cosas que son importantes.

 Por otra parte para el consumidor también esto se vuelve un poco complejo ya que la cantidad de marcas de un solo producto que pueden  haber son muchas con características  similares  lo cual hace  difícil la  elección del mismo, por eso es que a la hora de hacer la estrategia de mercadeo y su publicidad es necesario tener en cuenta que este tenga un valor agregado lo cual lo va a diferenciar   y tendrá mayor posicionamiento en la mente del consumidor , ya que si se sabe transmitir un mensaje será mucho mas probable garantizar  el éxito del producto.

En conclusión la forma en la que ahora se hacen los comerciales campañas o diferentes formas de dar a conocer o promocionar un producto es clave y a tomado mayor importancia en estos tiempos ya que logra involucrar a el consumidor con una cantidad de emociones que se logran persuadir  y hacer salir a flote lo que ayuda a que el consumidor llegue a instancias verse comportarse  e identificarse con  alguna marca.

  

LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA DE ADIDAS

 ADIDAS

“LA EXITOSA ESTRATEGIA”

Es de admirar la estrategia tan exitosa que implementa Adidas para hacer  que sus productos tengan tanta acogida, y sean lideres a nivel mundial ya que muestra una propuesta innovadora que para esta marca es tradicional pero que esta en constante actualización tanto en tendencias  como en la forma en la que dan a conocer todos sus productos, teniendo como aliados  a grandes estrellas como es el caso de deportivas las cuales  hacen que sus productos luzcan de una forma real que  marca  la diferencia  y sobretodo  crea  en la mente del consumidor  un status  en el cual va tener reconocimiento y de alguna forma  aceptación en diferentes  grupos y culturas. Ya que para la mayoría hablar de una marca como “Adidas” es sinónimo de esto. Por otro lado es importante resaltar el papel fundamental que juegan sus campañas publicitarias que aparte de involucrar estrellas trasmiten claramente el mensaje. Podemos concluir que esta marca tiene un posicionamiento muy claro el cual no ha podido  derrotar ninguna de sus competencias ya que su estrategia supera la de los demás.